Đó là điều chúng mình nhận ra sau hành trình triển khai IKI Co-Creation cùng Công ty Cổ phần Đầu tư An Khải Hưng.
Khoảng 2 tháng trước, khi bắt đầu ngồi với nhau để xây dựng dự án này, chúng mình đã đặt ra một câu hỏi khá lớn: nếu làm thêm một cuộc thi cho người trẻ nữa… thì liệu có thật sự cần thiết không? Bởi thực tế bây giờ, thị trường không thiếu những chiến dịch truyền thông đẹp, viral hay có độ phủ lớn. Người trẻ cũng không thiếu những sân chơi sáng tạo để tham gia.
Nhưng rồi chúng mình nhận ra, thứ khiến một dự án được nhớ lâu không nằm ở việc nó xuất hiện nhiều đến đâu, mà nằm ở câu chuyện nó muốn giải quyết là gì.
Với IKI Co-Creation, câu chuyện đó bắt đầu từ một điều rất đời thường: khi con người ngày càng sống tiện nghi hơn, vì sao các thành viên trong gia đình lại ngày càng ít kết nối với nhau hơn?
Và cũng từ câu hỏi ấy, cuộc thi IKI Co-Creation – “Đồng sáng tạo không gian sống gắn kết” được hình thành như một hành trình để người trẻ cùng tham gia “đồng sáng tạo” những giải pháp cho đời sống hiện đại. Không chỉ dừng lại ở ý tưởng, các bạn trẻ được trực tiếp tiếp cận một bài toán thật của thị trường bất động sản thông qua các hạng mục về thiết kế không gian sân vườn, kiến tạo nếp sống gia đình và ứng dụng công nghệ kết nối.
Trong vai trò đơn vị triển khai truyền thông và vận hành dự án, Flamingo Digital Media Corporation không muốn cuộc thi chỉ dừng lại ở việc thu hút đăng ký hay tạo độ phủ truyền thông. Điều chúng mình muốn làm là tạo ra một môi trường mà ở đó, người trẻ thật sự được tham gia vào quá trình phát triển ý tưởng cùng mentor, chuyên gia và doanh nghiệp.
Nhưng có lẽ điều đặc biệt nhất của hành trình này nằm ở chỗ: thí sinh không phải tự đi một mình. Hơn 60 Tiến sĩ, Thạc sĩ, chuyên gia, mentor và chủ doanh nghiệp sẽ cùng đồng hành, phản biện và góp ý xuyên suốt quá trình làm bài. Từ những ý tưởng còn cảm tính, các bạn trẻ sẽ dần học cách biến chúng thành những giải pháp có khả năng ứng dụng thật trong đời sống.
Chuỗi Unitour tại UEH, Đại học Văn Lang, Đại học Công Thương TP.HCM… cũng vì thế mà không còn đơn thuần là những buổi giới thiệu cuộc thi. Đó là nơi người trẻ bắt đầu đặt câu hỏi về gia đình, về lối sống hiện đại và về cách một không gian sống có thể ảnh hưởng đến cảm xúc, hành vi và sự kết nối giữa con người với nhau.
Điều khiến chúng mình bất ngờ nhất là người trẻ thật sự quan tâm đến chủ đề này. Chỉ trong hơn 1 tháng triển khai, dự án đã ghi nhận hơn 3 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội, gần 1.000 tin nhắn gửi về fanpage để tìm hiểu về chương trình và hơn 5.000 người trẻ trực tiếp tham dự các buổi Unitour tại 5 trường đại học. Đồng thời, hơn 100 thí sinh và đội thi đã chính thức đăng ký tham gia, cùng với 100 Đại sứ IKI đồng hành lan toả chương trình trong cộng đồng.
Song song đó, dự án cũng tạo được sức lan toả mạnh mẽ trên truyền thông khi xuất hiện trên VnExpress, Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Kênh14 và Znews.
Nhưng có lẽ, điều đáng giá nhất không nằm ở những con số.
Mà là việc một dự án bất động sản có thể trở thành một case study nhân văn — nơi truyền thông không chỉ để lan toả hình ảnh thương hiệu, mà còn mở ra cơ hội để người trẻ tham gia giải quyết những vấn đề thật của xã hội.
Nếu bạn cũng đang tìm kiếm một cách làm truyền thông không chỉ để “được thấy”, mà để tạo ra giá trị thật và kết nối thật với cộng đồng, Flamingo luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.